부산 지역에 본격적인 백화점 문화를 탄생시킨 롯데백화점 부산점은 롯데백화점 지방화 전략의 첫 결실로써 부산의 문화 혁신을 주도하고 있다. 부산점은 교통의 요지에 호텔과 함께 조성된 롯데타운의 주축으로서 쇼핑과 레저를 동시에 즐길 수 있는 부산지역의 복합생활 문화공간이다. 또한 백화점과 롯데 시네마, 식당가, 명품가 및 지하상가 등의 다양한 시설로 구성되어 있으며, 상품기획, 인테리어, 매장 구성 등 롯데백화점 고유의 노하우를 총집결하여 만든 걸작품으로 초현대식 백화점이다.