KT&G 상상마당은 영화관, 공연장을 비롯한 디자인스퀘어, 갤러리, 아카데미, 사진암실과 카페가 있어 예술가들에게는 문화예술 창작 활동 지원을, 일반인들에게는 문화 향유 기회를 제공하고 있는 복합문화공간이다. 홍대의 가장 중요한 랜드마크가 된 상상마당은 사회공헌 문화 사업이 이루어지는 공간이다. 영화, 음악, 디자인 등의 전방위에 걸쳐 왕성하게 활동을 펼쳐 나가는 상상마당의 대문이라 할 수 있다.
디자인스퀘어는 KT&G 상상마당 1층에 자리 잡고 있으며, 상상력이 돋보이는 디자인 제품의 전시와 판매 공간으로 이루어져 있다. 디자인스퀘어의 메인섹션은 상상력들이 돋보이는 디자인 제품의 전시와 판매 공간으로 이루어져 있다. 이곳의 제품들은 직접 디자인하여 다른 곳에서는 볼 수 없는 상상마당만의 특별한 디자인으로 내국인들과 외국인들에게 사랑받고 있다. 최근에는 해외 관광객들의 쇼핑메카지역으로 떠오르면서 기념품으로 구입하기 좋은 작은 연필, 명함첩, 다이어리, 노트 등의 문구류 및 팬시용품들이 인기를 모으고 있다.